摘要: 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)給了人們一種完全區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的獲取信息的方式，市場開始越來越多地利用網(wǎng)絡(luò)進行公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)上的信息大都帶有明確的商業(yè)目的，對此你怎么看?【答題思路】隨著我國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及， ...
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)給了人們一種完全區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的獲取信息的方式，市場開始越來越多地利用網(wǎng)絡(luò)進行公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)上的信息大都帶有明確的商業(yè)目的，對此你怎么看? 【答題思路】隨著我國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，中國網(wǎng)民數(shù)量達到6.6億，越來越多的人們通過網(wǎng)絡(luò)了解國家、社會、民生等方面的信息，網(wǎng)絡(luò)新媒體如網(wǎng)頁、論壇、微博、微信等不斷興起壯大，相比報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體不由單一機構(gòu)主導(dǎo)，而是具有個體性和自發(fā)性;傳播速度快，傳播范圍廣，開放性強，具有動態(tài)交互性。以上特點使以往對傳統(tǒng)媒體機構(gòu)監(jiān)管以控制輿情的方法對網(wǎng)絡(luò)新媒體幾乎失效。為引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，近年來出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，并有不斷壯大之勢。 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主體可能是企業(yè)或者個人，企業(yè)雇傭水軍主要是為其新產(chǎn)品造勢，以達到推廣產(chǎn)品、增加銷量的目的;或是以打壓對手目的，例如通過夸大對手產(chǎn)品缺陷以誤導(dǎo)消費者;或是危機公關(guān)，如自身產(chǎn)品被曝光存在缺陷，通過水軍可在輿論上進行彌補。個人使用水軍，多為名人制造話題，并利用網(wǎng)絡(luò)水軍推波助瀾，達到宣傳自己的目的;或者名人被爆出丑聞，通過水軍進行危機公關(guān)，以減少負面新聞給其帶來的經(jīng)濟損失。 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)表現(xiàn)得無序和混亂的主要原因在于我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尚處于初級發(fā)展階段，大部分網(wǎng)民缺乏明確的價值導(dǎo)向和辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ菀妆槐硐竺杀魏褪艿捷浾摰囊龑?dǎo)。隨著我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及群眾思想的成熟，人民對各種事件將形成自己觀點，不再容易受到輿論的影響，屆時網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也將慢慢走向成熟。 |
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