北京冬奧會(huì)上，勇奪金牌的奧運(yùn)健兒備受關(guān)注。賽場外，吉祥物“冰墩墩”也一舉成為“頂流”，贏得了不少粉絲的喜愛。對(duì)此，談?wù)勀愕目捶ā?nbsp; 

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冬奧會(huì)開幕以來，吉祥物冰墩墩迅速登頂“頂流”。這只有著一層冰殼兒的熊貓寶寶，創(chuàng)造了一個(gè)新成語“一墩難求”。有人開玩笑：同一個(gè)世界、同一個(gè)夢想——“我想有個(gè)冰墩墩”。而火成這樣的背后，在我看來即是情理之中，但又需要保持警惕。  

冰墩墩迅速走紅是情理之中是因?yàn)椋阂环矫妫褐腔鄣南笳鳌�傳遞著中國人的熱情與善意，連接著世界人民對(duì)奧運(yùn)、對(duì)一起向未來的熱盼與認(rèn)同，憨憨體態(tài)與靈活身姿，融合矛盾與不同，體現(xiàn)著中國智慧。另一方面：美好的期許。它代表了全國各地、世界各地?zé)釔郾�雪運(yùn)動(dòng)的期許，更是中國文化走向世界的象征，沒人能拒絕可愛的冰墩墩，恰如沒人能拒絕充滿包容友愛的北京冬奧會(huì)。  

當(dāng)然在享受“冰墩墩”帶來的幸福和喜悅的同時(shí)，我們也需要保持一些警惕。一方面：非理性的消費(fèi)心態(tài)。冰墩墩“引無數(shù)英雄競折腰”，線上線下“一墩難求”。不少網(wǎng)友凌晨排隊(duì)搶購后直呼“凍成冰墩墩也沒搶到冰墩墩”。另一方面：假冒偽劣的侵權(quán)行為。冰墩墩手辦＋冬奧周邊贈(zèng)品套裝最高掛價(jià)更是達(dá)到900元，這樣不法商家看到了“商機(jī)”，借機(jī)牟利。  

冰墩墩，本身也是一個(gè)有愛又有趣的中國故事，助力于文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造奧運(yùn)文化產(chǎn)業(yè)還需要多方發(fā)力久久為功。  

其一、監(jiān)管要嚴(yán)。政府要完善相關(guān)監(jiān)督管理政策，隨著行業(yè)發(fā)展對(duì)政策法規(guī)進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，加強(qiáng)對(duì)奧運(yùn)周邊產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督。另外，行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)督和行業(yè)自律，為從業(yè)者制定政策、營造環(huán)境、提供服務(wù)。  

其二、媒體要宣。媒體要發(fā)揮好傳話筒作用，可以通過廣播、電視、微博、微信等平臺(tái)，播放公益短片，在呼吁理性消費(fèi)的同時(shí)，有關(guān)部門也可以選出奧運(yùn)周邊誠信工作者，以榜樣的力量起到帶頭作用。  

其三、文化要?jiǎng)?chuàng)。借鑒冰墩墩成功的案例，文化產(chǎn)業(yè)要打造中國特色的超級(jí)文創(chuàng)IP，讓海外受眾從中感受到豐富的中國文化內(nèi)涵。進(jìn)行文化傳承和創(chuàng)新，連接記憶和情感，向著未來的時(shí)代感，插上想象力和創(chuàng)造力的翅膀。  

愛默生說：文化開啟了對(duì)美的感知。文化之所以可以轉(zhuǎn)化為生長力，離不開文化賦能、精神筑魂。2022年北京冬奧會(huì)，全世界再一次進(jìn)入奧運(yùn)時(shí)刻，共襄盛舉，同享這場冰雪之樂，冰墩墩成為大家的心頭好，我們一起向未來！