【熱點背景】

最近幾年國貨突然玩起了跨界，從一開始的周黑鴨口紅到大白兔奶糖唇膏，從價格親民的老干媽衛(wèi)衣到高價難求的故宮系列化妝品，無一不在年輕人群體中形成一種風(fēng)潮，從過去的“你居然還在吃大白兔懷舊啊”變成“大白兔你買到了嗎?”。

“國潮”愈演愈烈，不僅僅是跨界玩創(chuàng)意，還將傳統(tǒng)文化翻新設(shè)計融入到產(chǎn)品中去，在用心創(chuàng)意的同時也傳播著中國傳統(tǒng)文化，這樣發(fā)展下去，我們的國民品牌有望走向國際，彰顯中國制造、中國品牌魅力，更能樹立文化大國的形象。

【預(yù)測題目】

近期，大白兔唇膏、老干媽衛(wèi)衣等商品火了起來，老牌國貨玩起了跨界，引發(fā)了一股“國潮”。對此現(xiàn)象，你怎么看?

【尚優(yōu)解析】

近年來，消費新國貨已經(jīng)成為年輕人的新潮流，形成了“國潮”�！皣�潮”的出現(xiàn)不僅給老牌國貨帶來了新商機，也引發(fā)了一股創(chuàng)新熱潮。但是，企業(yè)也需注意，在發(fā)展的同時不可急于求成。

大白兔、老干媽等一系列曾經(jīng)的老牌國貨又一次爆紅，推出了系列周邊合作產(chǎn)品如“大白兔唇膏”、“老干媽衛(wèi)衣”等，打破了人們對于這些傳統(tǒng)品牌的認知。隨著時代的發(fā)展，這些老牌國貨雖然擁有一定的市場，但愈發(fā)受到新品牌的沖擊，例如大白兔以奶糖著稱，但是糖果行業(yè)日新月異，各種新奇又好吃的糖果層出不窮，盡管大白兔也推出了很多新口味，但明顯沒有主打產(chǎn)品知曉度高、受市場歡迎。如果按原有模式繼續(xù)下去，未來的發(fā)展將困難重重。而這種和新品牌合作再推出新產(chǎn)品的方式，雖讓人感覺有些“不務(wù)正業(yè)”，但正是這份創(chuàng)新和突破引起了不少人的“懷舊”，新產(chǎn)品一時之間“一件難求”。同期開始創(chuàng)新的其他老牌國貨基本上也都出現(xiàn)了類似的“第二春”，再一次名聲大噪。

“國潮”的出現(xiàn)給中國的老牌國貨指明了一條新的發(fā)展道路，當(dāng)輝煌成為過去，想迎來新的契機時，不妨嘗試跨界合作，利用產(chǎn)品的知名度與口碑，結(jié)合新的領(lǐng)域、融合當(dāng)下的流行元素，吸引更多年輕人的注意力，從而產(chǎn)生新的經(jīng)濟效益。

當(dāng)然，國潮熱之中，也需適當(dāng)降降溫，不能急功近利。例如風(fēng)頭正盛的大白兔，在第一次跨界合作成功后，又進軍了奶茶行業(yè)，開起了奶茶店，甚至出現(xiàn)了排隊兩小時、代購200塊一杯的情形，可是消費者購買后給出的評價卻是“不值得”、“還不如5塊錢一杯的香飄飄奶茶”。企業(yè)順風(fēng)而上不是不可以，但需要注重質(zhì)量，不能一味求名求利搞“網(wǎng)紅”，卻在質(zhì)量上砸了自己的招牌。

因此，尚優(yōu)教育專家建議:第一，鼓勵老牌國貨探索適合自己的創(chuàng)新合作道路，開拓更大的市場，為中國品牌的發(fā)展增光添彩;第二，企業(yè)發(fā)展不能盲目求快，要穩(wěn)中求進，注重產(chǎn)品的質(zhì)量，切不可一味的逐利，最終聰明反被聰明誤;第三，相關(guān)部門也要加強監(jiān)管，促使企業(yè)市場行為更加規(guī)范。