預(yù)測押題：  

近日，“不是羽絨服買不起，是軍大衣更有性價比”段子在網(wǎng)絡(luò)走紅，羽絨服漲價潮迭起，有些國產(chǎn)品牌也貴的讓人高攀不起。有人開玩笑地說，“年過30歲，全款拿不下羽絨服”。在此背景下，一群大學(xué)生裹著軍大衣笑著走進(jìn)教室的視頻，爆火網(wǎng)絡(luò)，被百萬網(wǎng)友圍觀點贊，也帶紅了軍大衣。請你談?wù)剬�勞保軍大衣火爆全網(wǎng)熱點的認(rèn)識和看法。  

參考答案：  

穿上軍大衣，保暖超預(yù)期。隨著全國多地出現(xiàn)斷崖式降溫，價格低、用料足的軍大衣，成為很多大學(xué)生的御寒首選。“不是羽絨服買不起，而是平替款更有性價比”。軍大衣完全取代羽絨服當(dāng)然不現(xiàn)實，無論是輕便程度還是保暖效果，棉服和羽絨服相比還是有差距的。填充物的不同讓羽絨服在面料、款式變化上有了更多的選擇，也具備了更大的競爭力。棉服要克服這些弊端并不容易。  

這一波軍大衣、花棉襖的熱度更像是一種復(fù)古風(fēng)，一種表達(dá)。這個冬天，高價國產(chǎn)羽絨服一直爭議不斷，大家紛紛向萬元看齊，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”登上熱搜。  

在這樣的背景下，軍大衣、花棉襖的熱度就不是無跡可尋了。價格優(yōu)勢明顯的軍大衣無疑是反擊價格刺客的利器。這樣的表達(dá)反映出年輕人對性價比的追求，也是市場共同的訴求，值得傾聽。對如今的羽絨服市場具有非常強(qiáng)的警示作用。  

價格是把雙刃劍，高價格給了企業(yè)更高的回報，也無疑會讓消費者疑慮重重。價格策略運用不好就會反噬企業(yè)，高價羽絨服能走多遠(yuǎn)，還要看品牌能不能支撐這樣的價格。  

雪糕市場的教訓(xùn)就在眼前，一些品牌突然橫空問世，以為制定個高價就能博個高端的身份了。其實不然，最初的新鮮感過去以后，市場熱度降低，跟風(fēng)停歇，又拿不出有說服力的產(chǎn)品，仍然會被市場淘汰。如今看來，一些雪糕品牌當(dāng)初的價格策略、營銷方式更像一個笑話。羽絨服若沒有市場認(rèn)可度，沒有品牌支撐，沒有那些能支撐高溢價的內(nèi)涵文化，不過是空中樓閣，一味地追求高價難免步其后塵。  

總想著在價格上玩花樣，不如在打造品牌內(nèi)涵上多下點真功夫，走進(jìn)年輕人的生活，擁抱他們的夢想，與他們一起分享生活的精彩瞬間。別老是在廣告里一遍遍重復(fù)老調(diào)，狂轟濫炸，強(qiáng)行植入的時代早已過去，只會引得年輕人反感。  

未富先貴要不得，一口吃不成胖子。羽絨服不比別的服裝，它的實用性始終是第一位的，國產(chǎn)品牌要提升品牌，但切莫忘記了自己的責(zé)任。  

用戶的反饋，反映了只買對的，不選貴的的大眾消費心理；也為蓬勃發(fā)展的羽絨服產(chǎn)業(yè)，提了個醒。企業(yè)有定價自主權(quán)，消費者有自主選擇權(quán)。產(chǎn)品升級，不等同于價格大漲。品質(zhì)經(jīng)得起檢驗，價格對得起體驗，這樣的中高端產(chǎn)品，消費者才會買賬。以實惠的價格、實在的品質(zhì)、實用的性能，讓不同消費能力，不同消費需求的消費者，都能各有所獲、心有所屬，倍感物有所值，冬裝市場才能做大做強(qiáng)。