摘要: 面試熱點：通過故宮口紅看文化創(chuàng)新 熱點背景 熱點一：最近幾年，超大IP北京故宮把自己變成了人人喜愛的“網(wǎng)紅”，還捧紅了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如果記性不是特別差，都該記得“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》 ...
面試熱點：通過故宮口紅看文化創(chuàng)新 熱點背景 熱點一：最近幾年，超大IP北京故宮把自己變成了人人喜愛的“網(wǎng)紅”，還捧紅了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如果記性不是特別差，都該記得“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》動態(tài)圖片，2014年可是在朋友圈爆紅。一系列“奉旨旅行”行李牌，“上書房”“慈寧宮”的冰箱貼，不同角度會有不同顏色的黑漆嵌螺鈿和紙膠帶狠狠地吸了一把睛，推動了一波文創(chuàng)潮，只要看一下“故宮淘寶”店的粉絲數(shù)就知道了，354萬。 熱點二：去年，故宮淘寶的一篇《假如故宮進軍彩妝界》讓5萬多人轉(zhuǎn)發(fā)“討要”宮墻紅。如今，這一切在淘寶上都不再是想象。12月11日上午10點，故宮淘寶一口氣獨家首發(fā)了涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光在內(nèi)的12款彩妝產(chǎn)品。據(jù)介紹，故宮淘寶這一系列彩妝產(chǎn)品的顏色調(diào)配、設計靈感，全部取自故宮博物院的珍藏文物。 模擬試題 多年來故宮在電商平臺上“搗鼓”出一系列網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品，受到年輕人熱捧，至今已在平臺上積累起500多萬粉絲，也為自身帶來了巨大的流量收益。但是有人說故宮現(xiàn)在所謂的文創(chuàng)產(chǎn)品，只是將一些創(chuàng)意簡單賦予到化妝品及生活用品上，大多局限在圖案與花紋上，導致市場口碑急轉(zhuǎn)直下。對此談談你的看法。 尚優(yōu)解析 一、談看法。 故宮一系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的推出是現(xiàn)代消費與傳統(tǒng)文化的緊密融合，讓大家重新認識故宮的同時也煥發(fā)了傳統(tǒng)文化生機。但文創(chuàng)產(chǎn)品最終還需回歸文化的本質(zhì)，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品不應淺嘗輒止，不要滿足于簡單的表面結(jié)合，而應做到歷史與傳統(tǒng)文化的真正融合，讓故宮從一個“超級網(wǎng)紅”走向一個“有故事的智者”，才能具有持久的市場生命力。 二、聯(lián)系實際，多角度展開分析。 現(xiàn)實意義： 1、故宮作為世界著名的古代文化藝術(shù)博物館，借助互聯(lián)網(wǎng)和自媒體，用萌萌噠的形象迅速成為“網(wǎng)紅”，促成故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的大賣。在這個過程中，傳統(tǒng)文化不再只是一塵不變的古董，而是與現(xiàn)代時尚緊密融合，注重彰顯故宮特色，體現(xiàn)了差異化，讓公眾眼前一亮，實現(xiàn)流量變現(xiàn)的同時創(chuàng)造新的潮流與審美風格，進而走入更多人的生活。 2、文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣，使故宮在平臺已開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)產(chǎn)品1000多件，極大的彰顯了我國文化領(lǐng)域的創(chuàng)新和創(chuàng)造力，既有助于激發(fā)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也有利于營造更加注重知識產(chǎn)權(quán)保護的社會氛圍。 消極影響： 1、如果只是把產(chǎn)品與文化簡單嫁接，卻無法讓消費者深刻體驗到歷史味道和文化魅力，有可能會使故宮深陷“急功近利、文化透支”的怪圈，失去創(chuàng)新的初衷。 2、文創(chuàng)產(chǎn)品的定義不應只是旅游紀念品，最終的歸屬也不應只是在櫥窗里，讓更多人有帶走的欲望，而且能將這些文創(chuàng)產(chǎn)品更好的應用在日常生活中，才是真正發(fā)揮這些產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，如果一味流于表面功夫，那么終將被市場所淘汰，文化傳承更是無從談起。 三、談對策。 要想通過文創(chuàng)產(chǎn)品來闡釋故宮600年的歷史和文化，要走的創(chuàng)新之路還很漫長： 1、以社會公眾需求為導向，以實用性為第一原則。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)必須同時兼具美觀與使用，才能引起消費者的共鳴，進而融入到使用者的生活，達到文化傳播與傳承的作用，同時不斷拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域，滲透在大眾生活的方方面面，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品人們才愿意帶回家。 2、以弘揚傳統(tǒng)文化為目的，借助科技的力量，開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品。在具備故宮IP這樣強大優(yōu)勢的背景下，應更加注重文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，進一步完善保護知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)政策，加快扶持文化創(chuàng)意;同時加強市場監(jiān)管，鼓勵原創(chuàng)設計，打擊侵權(quán)者和侵權(quán)行為，為文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展營造良性空間。 |
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