【熱點(diǎn)背景】

直播帶貨顯然成為疫情以來最火的消費(fèi)詞語(yǔ)。直播帶貨正日漸成為網(wǎng)民的生活日常，改變百姓的購(gòu)物習(xí)慣，也為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)燃新引擎。

前不久央視、人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合兩大知名主播，以及各路明星攜手推出“謝謝你為湖北拼單”的公益直播為湖北帶貨超億元， 100多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”……商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年一季度電商直播超過400萬(wàn)場(chǎng)。直播帶貨頻上熱搜，“買它買它買它”儼然成為當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱詞。但是也有一些人在直播帶貨中鎩羽而歸，成績(jī)并不理想。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)前不久發(fā)布報(bào)告顯示，37.3%的受訪消費(fèi)者在直播購(gòu)物中遇到過消費(fèi)問題，但僅有13.6%的消費(fèi)者進(jìn)行投訴。

【模擬試題】

中央政治局召開會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“保持線上新型消費(fèi)熱度不減”。結(jié)合時(shí)下“直播帶貨”現(xiàn)象請(qǐng)你談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

【答題要點(diǎn)】

1.亮明自身觀點(diǎn)�！爸辈�帶貨”作為一種線上新型消費(fèi)，在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越來越多的青睞。在一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的作用，并展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。但新事物在發(fā)展過程中必然具有兩面性，背后存在的問題也不容忽視，趨利避害才能讓“直播帶貨”行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

2.分析“直播帶貨” 興起的原因。(1)直播帶貨的興起非一時(shí)之舉。直播經(jīng)濟(jì)蓄力已久，已有成熟的商業(yè)模式;(2)再加上受疫情影響，消費(fèi)者足不出戶推動(dòng)“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，線下客源稀少促進(jìn)企業(yè)商家轉(zhuǎn)向電子商務(wù)謀生存;(3)誠(chéng)信主播誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)�！爸辈�帶貨”能量巨大，有些主播能長(zhǎng)盛不衰，在于他們的確帶出了一批物美價(jià)廉的產(chǎn)品，這啟示直播電商，不講誠(chéng)信可能一時(shí)走得快，但絕對(duì)走不遠(yuǎn)。

3.分析“直播帶貨”的影響。(1)直播帶貨興起，折射出現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化變革，是消費(fèi)方式的創(chuàng)新;(2)放在疫情防控大背景下來看，推動(dòng)線上新型消費(fèi)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下相融合，對(duì)提振經(jīng)濟(jì)動(dòng)能具有非常重要的意義;(3)助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。疫情期間，快手、抖音、淘寶直播等平臺(tái)都發(fā)布了相關(guān)幫扶措施，通過線上渠道，企業(yè)、工廠、批發(fā)市場(chǎng)商戶都可以通過直播帶貨的方式獲得訂單，緩解現(xiàn)金流的壓力，這對(duì)中小企業(yè)，尤其是食品、服裝、家紡等行業(yè)的中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)具有積極意義;(4)部分直播存在虛假宣傳、貨不對(duì)板、假冒偽劣、售后維權(quán)等問題。

4.提出如何讓“直播帶貨”良性發(fā)展的對(duì)策：(1)培育以“直播帶貨”為代表的線上新型消費(fèi)，需要政府部門與電商平臺(tái)共同為直播經(jīng)濟(jì)涵養(yǎng)良好生態(tài)，以“直播帶貨”為突破口帶動(dòng)更多消費(fèi);(2)平臺(tái)和主播應(yīng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有所把控，帶貨也要帶責(zé)任，更不能為了收益煽動(dòng)消費(fèi);(3)完善直播帶貨行業(yè)的誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制,對(duì)于隨意夸大、欺詐、誤導(dǎo)消費(fèi)者的直播帶貨行為，要實(shí)行“零容忍”，對(duì)違法違規(guī)的平臺(tái)予以嚴(yán)厲打擊，對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品代言的網(wǎng)紅施以嚴(yán)懲。