新華每日電訊記者顏之宏、完顏文豪

“我們衢州椪柑皮薄汁多，香甜可口，你看，這個(gè)肉多厚!”在拼多多的直播帶貨頻道中，衢州市長(zhǎng)湯飛帆聲情并茂地剝開椪柑，一股清香似乎隔著屏幕都能聞到。

市長(zhǎng)賣力直播，網(wǎng)友積極互動(dòng)：“湯市長(zhǎng)，優(yōu)惠力度不夠大，再便宜點(diǎn)!”“這樣的市長(zhǎng)請(qǐng)給我來一打!”一場(chǎng)直播下來，21萬斤椪柑被搶購(gòu)一空。

“從來沒看過網(wǎng)絡(luò)直播，更不要說自己做直播了!”一位貧困地區(qū)政府負(fù)責(zé)人坦言，“但是不直播農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，我們還得靠它們脫貧啊!”

剛剛“摘帽”國(guó)家級(jí)貧困縣的吉林省靖宇縣，受新冠肺炎疫情影響，當(dāng)?shù)氐拿撠毊a(chǎn)品紅松子曾面臨銷路受阻的問題。3月11日，靖宇縣副縣長(zhǎng)周林通過“戰(zhàn)疫助農(nóng)”的抖音縣長(zhǎng)直播活動(dòng)推廣當(dāng)?shù)貓?jiān)果。一場(chǎng)直播下來，7.3萬斤的堅(jiān)果產(chǎn)品一售而空。

有了一個(gè)會(huì)吆喝的“店小二”，在深巷子里的美酒就有銷路了嗎?記者調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，除了依賴縣市長(zhǎng)背后的政府信譽(yù)為產(chǎn)品質(zhì)量“背書”，也離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速整合已復(fù)工物流企業(yè)資源，幫助運(yùn)出滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

菜鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司資深專家陳良軍表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過數(shù)據(jù)聯(lián)通直播銷售和物流配送兩個(gè)終端，促使已經(jīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的物流企業(yè)資源跟著直播銷售的需求流動(dòng)，做到“物流等貨”。

同時(shí)，人工智能算法還能結(jié)合疫情之前商品的流動(dòng)規(guī)律，對(duì)縣市長(zhǎng)直播帶貨時(shí)，可能出現(xiàn)的集中物流需求提前預(yù)置，確保消費(fèi)者在下單后能夠第一時(shí)間收到商品，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

“不同買家平時(shí)的購(gòu)物習(xí)慣中會(huì)被標(biāo)記，疫情中受居家隔離和停業(yè)影響，能夠向用戶精準(zhǔn)推薦相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品就顯得尤為重要。”拼多多農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)韓東原表示，大數(shù)據(jù)還會(huì)對(duì)不同地區(qū)的上行體系運(yùn)轉(zhuǎn)能力、不同種類農(nóng)產(chǎn)品的貯藏周期、采摘周期等智能統(tǒng)籌，決定縣市長(zhǎng)直播順序和流量。

同時(shí)，算法還能精準(zhǔn)地“猜”出“你在什么時(shí)候想吃什么”，根據(jù)買家的即時(shí)性購(gòu)物欲望向其推薦相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品，最大程度契合買家的消費(fèi)沖動(dòng)。

專家認(rèn)為，此次疫情還再次暴露出我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的老大難問題�！耙咔槠陂g批發(fā)市場(chǎng)不開門，偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品線下供需矛盾就凸顯出來了。”

長(zhǎng)期研究農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授歐陽日輝認(rèn)為，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通主要采用批發(fā)市場(chǎng)模式，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系的互聯(lián)網(wǎng)化程度相對(duì)要低，原料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的融合程度不高。疫情期間，供應(yīng)鏈主體間的信息傳遞不通暢，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)間的銜接不暢，冷鏈體系建設(shè)落后，配送環(huán)節(jié)自動(dòng)化程度低等問題凸顯出來。

專家建議，可以借縣市長(zhǎng)直播帶貨，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從三方面解決我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)性矛盾：

第一，縣市長(zhǎng)直播帶貨是疫情當(dāng)下的權(quán)宜之計(jì)，農(nóng)產(chǎn)品供需矛盾仍需從打破供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)性矛盾做起。歐陽日輝建議，當(dāng)下可借疫情影響，加快探索產(chǎn)地直銷模式，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。供應(yīng)鏈企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化新技術(shù)新設(shè)備新模式應(yīng)用，把大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和區(qū)塊鏈應(yīng)用到物流和配送領(lǐng)域，大力發(fā)展智慧物流。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融領(lǐng)域，以貼近末端的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)或銷售中心為交易核心，抓住生產(chǎn)和銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)資金的依賴，打造資金流、物流全封閉的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)利益共享。

第二，繼續(xù)強(qiáng)化縣市長(zhǎng)直播帶貨的口碑效應(yīng)，探索形成長(zhǎng)遠(yuǎn)可靠的運(yùn)行機(jī)制。資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士尹生等專家建議，在用好各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將“直播電商”作為重要戰(zhàn)略的同時(shí)，也要避免因縣市長(zhǎng)調(diào)動(dòng)導(dǎo)致流量資源跟著“人”走�？稍诋�(dāng)前縣市長(zhǎng)直播帶貨的成效中按照地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品種類有區(qū)分性地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)引導(dǎo)更多地區(qū)尤其是貧困地區(qū)的縣市長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上做帶貨直播，同時(shí)對(duì)接數(shù)字化資源，提升相應(yīng)地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

第三，確�？h市長(zhǎng)直播帶貨中的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，打造偏遠(yuǎn)地區(qū)脫貧農(nóng)產(chǎn)品持久的口碑效應(yīng)。韓東原等人建議，既要做好縣市長(zhǎng)直播帶貨的形式，也要維護(hù)好相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，用好疫情期間政府信用背書的“敲門磚”，建立相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)溯源機(jī)制，不讓借助農(nóng)產(chǎn)品脫貧的地區(qū)因?yàn)槠焚|(zhì)問題再“返貧”。