【熱點(diǎn)背景】

很多電商平臺(tái)和品牌把重點(diǎn)放在吸引粉絲“流量”上。從明星發(fā)布預(yù)售鏈接，到推出明星定制禮盒、聯(lián)名款產(chǎn)品，再到購(gòu)物贈(zèng)送簽名海報(bào)、線下見(jiàn)面機(jī)會(huì)等，“粉絲經(jīng)濟(jì)”比往年更為搶眼，引發(fā)人們關(guān)注和思考。

購(gòu)物節(jié)前，某化妝品牌請(qǐng)明星代言1小時(shí)，銷售額就突破4000萬(wàn)元;某明星代言的一款電動(dòng)牙刷，3天預(yù)售額近2000萬(wàn)元……明星“帶貨”能力的背后，是粉絲們的強(qiáng)大消費(fèi)能力。粉絲們從情感出發(fā)進(jìn)行消費(fèi)，通過(guò)商品購(gòu)買、社群聚集、交流互動(dòng)等環(huán)節(jié)，滿足了自身的需求。

但是，在利益的驅(qū)使下，行業(yè)內(nèi)滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等現(xiàn)象，亟待規(guī)范和引導(dǎo)。而粉絲群體中存在的“刷單”“刷票房”“刷好評(píng)”等不良行為，也為自身帶來(lái)負(fù)面評(píng)價(jià)。

【模擬題】

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和各大直播平臺(tái)的發(fā)展，很多電商平臺(tái)和直播平臺(tái)把重點(diǎn)放在吸引粉絲“流量”上。從明星發(fā)布預(yù)售鏈接，到推出明星定制禮盒再到主播直播“帶貨”等，“粉絲經(jīng)濟(jì)”比往年更為搶眼，但在這背后卻存在“刷單”、“刷好評(píng)”、產(chǎn)品質(zhì)量令人堪憂等問(wèn)題。就此，談?wù)勀銓?duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”亂象的看法。

【尚優(yōu)解析】

1.概括提煉話題，給予否定評(píng)價(jià)。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”是互聯(lián)網(wǎng)和各大直播平臺(tái)發(fā)展的體現(xiàn)，在一定程度上能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但“粉絲經(jīng)濟(jì)”存在的“刷單”、產(chǎn)品質(zhì)量等亂象嚴(yán)重的侵害了消費(fèi)者的群益，需要多方聯(lián)動(dòng)，讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”朝正確的方向發(fā)展。

2.分析“粉絲經(jīng)濟(jì)”亂象的消極影響。

(1)加大消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，侵害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。消費(fèi)者在“明星效應(yīng)”的驅(qū)使下，不考慮自身經(jīng)濟(jì)情況，大量購(gòu)買明星推薦的產(chǎn)品，增加了自己的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的同時(shí)也因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題合法權(quán)益受到侵害。

(2)不利于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展�！胺劢z經(jīng)濟(jì)”是在互聯(lián)網(wǎng)和各大直播平臺(tái)發(fā)展的背景下興起的，“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的亂象讓消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)心寒，不利于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(3)侵蝕社會(huì)誠(chéng)信體系。消費(fèi)者受“明星效應(yīng)”影響進(jìn)行消費(fèi)，一旦存在產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題會(huì)嚴(yán)重降低消費(fèi)者對(duì)明星甚至是他人的信任度，不利于整個(gè)社會(huì)誠(chéng)信體系的建立。

3.分析“粉絲經(jīng)濟(jì)”亂象產(chǎn)生的原因。

(1)消費(fèi)者辨別意識(shí)不強(qiáng)。消費(fèi)者盲目相信明星所推薦的產(chǎn)品，一昧的認(rèn)為明星推薦的產(chǎn)品一定是質(zhì)量好，同時(shí)不考慮經(jīng)濟(jì)情況追求明星同款，這是自身的辨別意識(shí)不強(qiáng)的體現(xiàn)。

(2)明星及相應(yīng)平臺(tái)沒(méi)有承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。很多明星和平臺(tái)利益熏心，明星希望通過(guò)自己的人氣提高消費(fèi)者購(gòu)買力從而增加收入，平臺(tái)也是希望通過(guò)“明星效應(yīng)”謀利，沒(méi)有承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。

(3)相關(guān)部門監(jiān)管不到位。對(duì)于“粉絲經(jīng)濟(jì)”存在的亂象，政府部門缺乏一定的監(jiān)管，打擊力度不夠，縱容“粉絲經(jīng)濟(jì)”亂象的發(fā)生。

4.推進(jìn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”朝正確方向發(fā)展的措施。

(1)提高消費(fèi)者的辨別意識(shí)。對(duì)于消費(fèi)者自身而言，面對(duì)明星推薦的產(chǎn)品，要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)情況去購(gòu)買并且要仔細(xì)斟酌產(chǎn)品的質(zhì)量，避免盲目跟風(fēng)。并且，主流媒體要積極發(fā)揮“社會(huì)公器”的作用，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者提高對(duì)于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的辨別意識(shí)。

(2)明星和相關(guān)平臺(tái)增強(qiáng)自身社會(huì)責(zé)任感。對(duì)于明星而言，不要單純的追逐利益，要發(fā)揮自身明星的優(yōu)勢(shì)，給廣大消費(fèi)者推薦物美價(jià)廉的產(chǎn)品。對(duì)于平臺(tái)而言加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)部自查自糾和監(jiān)管，對(duì)于質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品要杜絕于平臺(tái)之外。

(3)政府加大監(jiān)督和打擊力度。對(duì)于政府而言，針對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”所存在的亂象要切實(shí)履行自身監(jiān)管職責(zé)，并將對(duì)涉嫌違反廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等違法行為進(jìn)行查處，推動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”行穩(wěn)致遠(yuǎn)。